Как известно, империи имеют свойство рано или поздно рушиться под собственной тяжестью. Для холдинга «Видео Интернешнл», почти безраздельно властвовавшего на российском рынке телевизионной рекламы, роковым стал контракт с Национальной медиагруппой, создаваемой на базе принадлежащих Юрию Ковальчуку РЕН ТВ и «Пятого канала».

До формирования НМГ продажами рекламы на РЕН ТВ и «Пятом» занималась фирма «Алькасар», входящая в холдинг «Газпром-Медиа». Логично, что газпромовский холдинг рассчитывал сохранить клиентов и после их объединения. Но «Видео Интернешнл», чья судьба неразрывно связана с именем Михаила Лесина, обошло конкурентов на повороте, заключив с НМГ эксклюзивный контракт. Таким образом, к крупнейшим телеканалам-клиентам («Первый», ВГТРК, СТС) «Видео Интернешнл» добавило еще одного, причем создающегося, как считают, под присмотром Владимира Путина.

Существует много версий о том, кто с кем договорился (или, не договорившись, сделал вид, что договорился), прежде чем сделка смогла состояться. Однако очевидно, что никто не договорился с «Газпромом». И началась война административных ресурсов. Михаил Лесин был уволен с должности советника президента -- хотя и с анонимными, но в высшей степени жесткими комментариями. А рекламный рынок постигли системные изменения.

В декабре Дума и Совет Федерации стремительно утвердили поправки в закон «О рекламе», который расширяет антимонопольное регулирование на услугу по распространению телевизионной рекламы. Очевидно, что и президент Дмитрий Медведев подпишет его до конца месяца, чтобы поправки вступили в действие с 1 января 2011 года.

В соответствии с новыми правилами федеральный канал не вправе заключать договоры на оказание услуг по распространению рекламы с лицом, занимающим в сфере распространения телерекламы более 35% при национальном либо региональном размещении. При этом каналы, в капитале которых участвует государство, должны будут выбирать медиаселлера на конкурсной основе. Конкретно для «Видео Интернешнл» это означает, что компания сможет работать либо с «Первым», либо с «Россией».

«Главная роль в определении конфигурации нового рынка телерекламы будет принадлежать основным федеральным каналам», -- заявил на днях информационным агентствам представитель Кремля. Телевизионщики боятся, что после вступления поправок в силу на рекламном рынке начнется неразбериха, следствием которой станет падение доходов: в отсутствие регулятора рынка, каким фактически выступало «Видео Интернешнл», конкуренция за рекламодателя выльется в демпинг.